Parece que a menstruação é algo demasiado atrevido para o metro de Nova Iorque. A semana passada, Thinx - uma nova linha de roupa interior para os dias em que as raparigas estão com o período - viveu uma reviravolta depois de um mês de luta para tentar lançar a sua campanha publicitária no metro. Finalmente, a empresa Outfront, que está encarregue de vender os espaços publicitários no metro, rejeitou as imagens de dita campanha.
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Pronto, agora estão todos à espera de ver fotografias de mulheres explicitamente sexualizadas ou uma cena sangrenta digna de um filme de terror. No entanto, se há algo que se pode dizer da publicidade de Thinx é que é muito mais realista que tudo isso.
Numa das imagens, vemos uma rapariga retorcida (como quando tens dores menstruais) vestida com uma camisola e roupa interior, e noutra, tudo o que aparece é meia toranja: uma divertida alusão às partes íntimas femininas.No entanto, a directora executiva de Thinx, Miki Agrawal recebeu um e-mail onde a informavam de que o anúncio "mostrava demasiada pele", o que em si é incrivelmente hipócrita se pensarmos na quantidade de mulheres que andam de metro com roupas ligeiras, à vontade, todos os dias.
Quando Agrawal deu a sua opinião sobre a dupla moral de Outfront, a empresa respondeu-lhe dizendo que não pensasse que se tratava de"um problema com as mulheres", o que é um pouco difícil, se temos em conta que a menstruação é uma experiência feminina universal, e característica deste género.Comparando a sua publicidade com as outras centradas na mulher que vemos no metro Agrawal perguntou: "Não querem falar sobre como funciona realmente o corpo das mulheres, mas tentam manipular a forma como as mulheres se sentem com o seu corpo?".
A equipa de vendas de Outfront, na qual apenas dois dos seus sete cargos de direcção são ocupados por mulheres, explicou: "sugerimos umas alterações que nos pareceram adequadas ao público que viaja de metro, e esperamos poder trabalhar com o anunciante para refinar a proposta". Continuaram argumentando que mesmo as imagens que não mostravam uma modelo não eram as adequadas para os usuários do metro "independentemente do contexto".A MTA (a autoridade do transporte metropolitano de Nova Iorque) ainda tem de decidir se aceita ou rejeita a campanha, mas seja qual seja o veredicto final, Thinx já abriu o debate sobre os tabus que ainda pairam à volta da menstruação e, embora avancemos pouco a pouco, ainda temos muito caminho por percorrer.
