Новейший продукт Apple – это не телефон и не часы, это образ жизни

Компания Apple уже не продаёт продукцию – она продаёт образ жизни. По крайней мере, именно такое ощущение появилось у меня во время недавнего основного доклада, когда гендиректор компании Тим Кук и иже с ним представили изящную новую линейку усовершенствованных мобильных устройств. В соответствии с классической эстетикой Apple, презентация была строгой и незамысловатой, одновременно будучи полной энергии. Вполне в духе компании, изначально говорившей об iPhone как о «жизни в кармане».

Однако главным на конференции на самом деле были не ставшие доступными революционные продукты и даже не нечто, способное облегчить вам жизнь. Сияние новых телефонов и часов скрывало негласный ультиматум: уверуйте в образ жизни Apple или устарейте.

Сейчас Apple создаёт картину мира.

На экране в Гражданском конференц-зале имени Билла Грэма мелькал один продукт за другим, а лексика, применявшаяся для их описания, была почти пророческой. Кук объявил, что AppStore, который в прошлом году преодолел отметку в 140 миллиардов загрузок, «необратимо изменил нашу жизнь». Говорят, что новый AppleWatch станет «самым лучшим устройством для здорового образа жизни». А шок от главного откровения конференции – упразднения разъёма для наушников на iPhone – смягчило обещание того, что Apple приведёт нас туда, «где техника обеспечивает возможность идеальной автоматической связи между вами и вашими устройствами».

Как я уже сказала, Apple больше не пытается продавать продукты или решать обычные проблемы с помощью техники. Теперь она создаёт картину мира, а нам дали время на то, чтобы встроиться в её тщательно сконструированную экосистему.

Изображение: Сара Эмерсон

Устройства Apple могут быть дорогими, но продукты, которые некогда казались практичными, превратились в финтифлюшки, свидетельствующие о демонстративном потреблении, а их функции стали важными только для определённого типа лиц – например, для занятого фаната фитнеса, любителя гаджетов с огромным чистым доходом или человека с «инстраграмной жизнью».

Одним из устройств, обозначивших эту философию, стал AppleWatchSeries 2 – невероятно нишевый продукт по цене от 369 долларов. Эта новая модель является существенным отклонением от обещания первой версии отвязать нас от телефонов. Большинство её основных функций, к примеру, электронная почта и текстовые сообщения, кажутся вторичными или вовсе рудиментарными. Как сообщил сообщил Bloomberg в прошлом месяце, часы снова пожертвуют сотовой связью ради времени работы батареи. Между тем, их другие функции, к примеру, приложение, напоминающее вам о необходимости дышать, и калькулятор свингов в гольфе, попросту кажутся странными и бесполезными.

Среди их обновлений, к примеру, внутренняя GPS и платформа интерактивной навигации. Корпус практически водонепроницаем и может самостоятельно выбрасывать воду, которая просачивается в динамики. AppleWatchNike+, который также был анонсирован, будет делать вам дружелюбные напоминания («Мы сегодня бегаем?») на случай нехватки у вас мотивации. И даже PokémonGo, которая вскоре станет доступна на AppleWatch, представили скорее как педометр, чем как игру для мобильных устройств.

Изображение: Сара Эмерсон

Истинное предназначение этих часов – быть устройством для планирования фитнес-тренировок. Гаджетом для демонстративных спортсменов, для бесящих своей приверженностью здоровому образу жизни. Во время их презентации я пошутила, что это устройство создано не для неспортивных. Уверена, что это не совсем так, однако в его выигрышных моментах было нечто неприятно нравоучительное. Посыл был ясен от неправдоподобно подтянутых людей, позировавших с часами, до обещаний учитывать все калории до последней: Apple знает, что для вас лучше всего, а лучше всего для вас – быть здоровым. Хотите быть здоровым? Тогда купите Apple Watch.

За обнародованием часов последовали долгожданные iPhone 7 и iPhone 7 Plus. Тут платят от 649 долларов за такие усовершенствования, как стереодинамики, водонепроницаемость и более чувствительная кнопка «Домой». Apple также объявила, что в её телефонах улучшатся возможности хранения и относительно скромных вариантов на 16GB больше не будет.

Но затем последовала оговорка, озвученная Филом Шиллером, старшим вице-президентом Apple по маркетингу. Прощай, гнездо для наушников. Защита этой перемены из уст Шиллера звучала так, как будто он борется за аутсайдера, что напоминало о ранних годах Apple, когда она была агрессивнее и не располагала такими деньгами. О предсказуемо непопулярном обновлении аппаратного обеспечения сказали, что оно потребовало «невероятной отваги». Отваги «двигаться дальше и попробовать нечто иное». Нам не просто впаривали новые айфоны – нас предупреждали, что их стоит рассматривать исключительно как будущее персональной техники.

Читать больше: Следует ли обновить телефон до iPhone 7? Удивительно сложное руководство

Как сообщает BuzzFeed, Apple убила гнездо для наушников, чтобы дать место более совершенным системам камер iPhone, а также его технологии «TapticEngine», которая генерирует реактивные вибрации для изменившей конструкцию кнопки «Домой». Во время мероприятия Шиллер постоянно говорил об этом выходе как об «аналоговом», как будто это техническое ископаемое так же архаично, как и граммофон.

Затем была настоящая акция: AirPods по 159 долларов, предназначенные для использования со всеми мобильными устройствами Apple. Подобно Bluetooth-наушникам, эти «капли» работают без проводов, обеспечивая до пяти часов непрерывного прослушивания аудиозаписей, и могут даже активировать Siri двойным касанием. По словам корреспондента Motherboard Брайана Мерчанта Брайана Мерчанта, протестировавшего их на данном мероприятии, звучание у них было «недурно».

Помимо очевидных недостатков AirPods, как-то цены, время работы батарей и почти гарантированного риска потери, в том, как они изменят наше взаимодействие с техникой, есть нечто настораживающее. Apple желает устранить препятствия, которые многим кажутся громоздкими или неудобными, но она также желает сделать нашу жизнь и наши устройства неразлучными. Этого ли хотят на самом деле люди? Apple всё равно: теперь она конструирует поведение.

В целом новые и грядущие продукты Apple создают образ жизни. Это не то, что действительно нам нужно; напротив, это то, к чему мы должны стремиться. Apple надеется, что мы станем людьми, за которых планируют день смарт-часы или которые никогда не отключаются от телефонов. Остаётся лишь один вопрос: купитесь вы на это или нет.

Хотите больше Motherboard в своей жизни? Тогда подпишитесь на нашу ежедневную новостную рассылку.